O papel das imagens no design gráfico

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O papel das imagens no design gráfico

O papel das imagens no design gráfico

As imagens fazem parte da vida cotidiana. Elas retratam o mundo que vemos e estão ao nosso redor: em telas, paredes, catálogos e embalagens. Mas as imagens também são “imagens mentais”. São ideias, conceitos e representações que encontramos na fotografia, na pintura, na ilustração e no cinema. Confira neste artigo o papel das imagens no design gráfico e como elas enriquecem nossas mídias impressas ou digitais.

As imagens são ferramentas de comunicação altamente eficazes , sejam de objetos reais, pessoas ou lugares, ou mais abstratas. Atribuímos imagens com maior poder comunicativo do que outros elementos: como diz o ditado, “uma imagem vale mais que mil palavras”. No design gráfico, as imagens ajudam a criar uma conexão com o texto e podem esclarecer as informações apresentadas em um layout, adicionando significados e evocando associações.

Uma imagem por si só, no entanto, não é suficiente para ser significativa.

Seu significado muda dependendo de seu contexto e posição, ou seja, da forma como é usado . No contexto certo, mesmo uma imagem abstrata como um círculo amarelo pode trazer à mente o sol. No errado, uma foto de pessoas reais pode confundir o público.

Diferentes tipos de imagem

Existem diferentes tipos de imagens :

  • Fotografias
  • Ilustrações
  • Desenhos
  • Gráficos

Gráficos são imagens que, utilizando apenas alguns elementos , procuram transmitir um conceito , tal como se veem em ícones e marcas. Ao contrário das ilustrações, os gráficos são simplificados ao ponto em que muitas vezes tudo o que resta são formas e símbolos que descrevem o assunto.

escolha do tipo de imagem exerce uma influência significativa na comunicação e composição gráfica. Um tipo de imagem pode ser mais adequado para transmitir uma mensagem específica do que outro:

As fotografias são associadas à documentação ou assumidas como representativas da realidade Eles são concretos, puros, ambientais e confiáveis.

As ilustrações são percebidas como “criadas” e pessoais, mostrando prontamente seu método de criação; evocam fantasias, exibem situações impossíveis ou ideais e retratam seu conteúdo de forma subjetiva – mesmo sendo naturalistas.

Ícones, símbolos e traduções destilam e simplificam ideias complicadas e abstratas; eles são mais frequentemente associados a diagramas, navegação e identificação.

As imagens também podem ser tipográficas, no sentido de que uma fonte pode ser manipulada para se tornar uma imagem que transmite uma determinada mensagem.

Criando um diálogo entre imagens e texto: ajuste a posição

O objetivo do designer é misturar criteriosamente diferentes estilos de imagem – baseando-se nas qualidades específicas de cada um – para transmitir uma mensagem da maneira certa. Embora uma única imagem possa fornecer informações suficientes, a combinação de duas imagens (justaposição) aumenta o poder comunicativo. Ao justapor duas imagens, podemos criar uma narrativa e, em alguns casos, alterar o significado que uma única imagem teria por conta própria.

Imagens de emparelhamento: criando novos significados

Se eu usar uma foto em close-up de uma mulher cobrindo o rosto com a mão, ela terá diferentes significados dependendo do texto que a acompanha. Se eu adicionar uma segunda imagem ao lado desta, por exemplo, de um despertador, ela assumirá ainda outro significado.

Em alguns casos, o emparelhamento de duas imagens pode até criar novas imagens , como neste design de Lokesh Padmashali para Opium (uma marca de óculos).

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O papel das imagens no design gráfico

Imagens de arquivo: as armadilhas que devemos evitar

Quando apresentados a uma imagem de estoque, muitas vezes temos a impressão de algo falso. Um folheto ou um website cheio de imagens, retiradas como são de um banco de imagens, não inspira confiança. Por isso, é importante evitar imagens em que as pessoas sejam mostradas em locais e ambientes convencionais, o que muitas vezes acontece em imagens relacionadas ao mundo dos negócios.

É melhor usar imagens em que as poses sejam mais naturais e que não existam há muito tempo. Para ajudar neste último problema, existe o Tiny Eye , um site que monitora e mostra quantas vezes a imagem foi usada e onde. Ao escolher uma foto, você também deve ter uma ideia clara da mensagem que deseja passar, para que a imagem complemente o conteúdo e não seja apenas preenchimento

Como usar imagens

Imagens de estoque , criadas para satisfazer várias necessidades e serem vendidas para o maior número de clientes possível , podem, no entanto, ajudar um design gráfico a vencer. Especialmente se você conseguir torná-los originais. Cortar, ampliar, distorcer, adicionar elementos e geralmente brincar com essas imagens é uma ótima maneira de criar um design gráfico marcante.

Há algum tempo, um artigo no Creative Bloq listou cinco dicas para usar imagens de maneira mais eficaz no design editorial.

A primeira dica foi canalizar a mensagem do conteúdo. Ou seja, o tipo de conteúdo e seu tom de voz podem orientá-lo na escolha da imagem, seja uma fotografia ou uma ilustração. A fotografia é mais eficaz para representar um assunto específico ao qual o texto se refere e para controlar o tom e o humor.

Para produzir um bom design gráfico, você precisa organizar todos os elementos de uma forma que os coloque em diálogo uns com os outros . Os elementos que organizamos na página são principalmente texto e imagens. Assim como é importante entender as fontes para aproveitá-las ao máximo, também é importante entender as imagens. Portanto, é importante entender qual é o tipo certo de imagem (foto, ilustração, desenho, gráfico) para o seu design gráfico, como ele se combina com o conteúdo e como afeta a mensagem. Para fazer isso, você sempre precisa considerar o contexto em que a imagem será usada e relacioná-la com os outros elementos visuais ao seu redor.

As vendas remotas podem ser um ajuste difícil para vendedores externos. Felizmente, existem métodos testados e aprovados para gerar leads e fechar negócios que não exigem que você saia de casa. Siga esta estratégia simples de três etapas e você manterá seu pipeline cheio.

1. Desenvolva um processo de divulgação

Se você já está acostumado com vendas internas, seu processo de divulgação como vendedor remoto terá a mesma aparência de sempre. Se o seu jogo é vendas externas , você precisará ajustar sua abordagem, já que as reuniões presenciais estão fora do ar por enquanto.

Felizmente, os princípios são os mesmos, você apenas os utilizará por telefone ou por e-mail, em vez de durante uma reunião cara a cara. Se você não está acostumado a vender remotamente, lembre-se de manter estas práticas recomendadas em mente:

  • Personalize: Transformar um cliente potencial em um cliente potencial promissor requer uma base de confiança. Uma das melhores maneiras de construir confiança com estranhos é personalizar sua estratégia de divulgação . Adapte sua mensagem inicial para cada lead individual usando seu nome e falando sobre a situação exata da melhor maneira possível.
  • Acompanhamento: Representantes de vendas experientes sabem que o dinheiro está no acompanhamento porque muito poucos clientes em potencial compram depois de uma ligação ou e-mail inicial. Se você não continuar a entrar em contato, provavelmente está deixando muito dinheiro na mesa. Não irrite seus clientes em potencial, mas perceba que eles estão ocupados e uma mensagem ocasional lembrando-os de quem você é e o que você oferece será realmente apreciada por compradores sérios.
  • Atualize seu CRM: por último, certifique-se de atualizar seu software de CRM após cada interação com um cliente potencial – mesmo se você realmente não entrar em contato com ele ou tiver uma resposta. Isso garantirá que você sempre saiba onde está em relação a cada cliente em potencial e permitirá que você ajuste sua estratégia de acordo.

2. Seja genuinamente útil

Durante uma crise como a paralisação da COVID-19, as necessidades dos compradores tendem a se restringir ao básico: sua saúde, sua segurança, seu emprego e a estabilidade de seus negócios. Os clientes em potencial ainda querem ouvir de você, mas é melhor você ter algo importante a dizer.

O segredo da venda remota agora é reservar um tempo para identificar o que o cliente em potencial realmente precisa e deixar de lado o que você está tentando obter com o acordo. 

3. Mude para uma mentalidade de ‘Vendas de longo prazo’

O pensamento de vendas de longo prazo vai bem além da meta mensal. É tudo uma questão de construir relacionamentos, criar mais oportunidades de referência e pensar em objetivos de longo prazo.

Como mencionamos antes, você não pode deixar seus clientes em potencial se afastar agora só porque eles não estão comprando. Agora é a hora de manter contato, focar no relacionamento e ficar no radar de seus compradores para que você possa retomar as conversas de vendas quando as coisas voltarem ao normal.

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