Combinar mídia impressa e digital na mesma campanha

Numa era em que o digital domina a comunicação, falar em campanhas impressas parece coisa do passado. Mas tenha certeza que o marketing de impressão não esta morto. Claro que inevitavelmente, o meio teve que se mudar para dar espaço ao aumento explosivo do digital , mas está longe de se tornar um formato de nicho. Confira estratégia para combinar mídia impressa e digital.

Algumas empresas tradicionalmente digitais começaram a ver os benefícios de produzir revistas impressas ou folhetos ricos em conteúdo para popularizar sua marca. Saiba que uma das formas de estabelecer colaboração entre as mídias é ir combinando mídia impressa e digital numa mesma campanha, de forma colaborativa.

Segundo estudos feitos, a impressão pode ter se tornado a nova estratégia de marketing ‘não tradicional’ ; para profissionais de marketing de conteúdo, pelo menos.

Neste artigo, quero explorar como a impressão ainda deve ter um lugar de destaque em qualquer unidade de marketing e como ela pode realmente trabalhar em conjunto com plataformas digitais no mix de marketing através da polinização cruzada.

É claro que isso não diz nada sobre a eficácia da impressão como meio de marketing quando comparado ao digital. No entanto, existem alguns estudos interessantes.

Criando colaboração entre mídia impressa e digital

Abaixo estão algumas técnicas para ajudá-lo não apenas a tirar o máximo proveito de ambas as abordagens, mas também a incentivar a polinização cruzada na mídia, direcionando e rastreando os consumidores da impressão para a digital e vice-versa.

Marcas digitais aproveitando a impressão

Como já mencionei, as revistas estão sendo vistas por algumas empresas de base digital como o meio perfeito para o marketing de conteúdo, apesar do aumento dos custos associados à produção.

Embora as revistas estejam longe de ser a única opção quando se trata de criar conteúdo offline, elas oferecem alguns estudos de caso muito interessantes com algumas empresas digitais de destaque que decidem usá-las.

Use códigos QR e URLs personalizados para rastrear o cruzamento de mídia

Seja criativo com códigos QR e URLs personalizados! Como os consumidores estão digitalizando os códigos ou inserindo os URLs em seus dispositivos móveis ao mesmo tempo em que se envolvem com a mídia impressa, você pode direcionar o tráfego para suas campanhas on-line e descobrir algumas visões interessantes. Por exemplo, quando e onde eles estão envolvidos com o material impresso.

Aproveite o poder das mídias sociais

As mídias sociais são a melhor ferramenta digital à sua disposição quando se trata de atingir um grande público em um curto período de tempo. Já promoveu uma mídia social saudável seguindo? Então é o catalisador pronto e perfeito para lançar sua campanha de marketing de impressão. O social não é apenas extremamente eficaz para transferir o tráfego da impressão para o digital, mas também pode ser explorado para empurrar o tráfego para o outro lado.

Use frases chamativas para direcionar o tráfego da impressão para a digital

Muitos materiais impressos de marketing tendem a ser projetados principalmente para espalhar a palavra de um produto ou serviço ou aumentar a conscientização da marca. Ao utilizar frases de chamariz em seu material de marketing impresso, que incentiva seu público a visitar suas redes sociais ou site. Dessa forma irá obter mais informações, você pode usar seus materiais impressos para direcionar facilmente mais tráfego on-line.

Sincronizar estratégias e departamentos

Um dos principais obstáculos na fusão do marketing digital e da impressão está na sincronização interna. É crucial permitir o compartilhamento de dados entre equipes e departamentos para que você possa ver a imagem completa,  dessa forma você pode ajustar sua estratégia de marketing de acordo.

Sempre procurar feedback

Um dos problemas com a passagem da impressão para a digital é acessar informações significativas. Claro, é pão e manteiga, mas perguntar aos consumidores o que os promoveu a visitar seu site, página de mídia social ou atender o telefone é sempre um bom ponto de partida. Descobrir que as pessoas não gostam muito de desistir de 30 segundos do seu tempo? Tente balançar a cenoura, oferecendo promoções, descontos ou competições.

Combinar suas campanhas de marketing impresso e digitais requer uma fórmula vencedora. Uma que considere cuidadosamente o comportamento e o engajamento entre plataformas, bem como o papel que cada canal desempenha nos vários pontos de contato na jornada de seus clientes.