A importância de um layout claro para seus impressos

FacilityPrint > Blog  > A importância de um layout claro para seus impressos
A importância de um layout claro para seus impressos

A importância de um layout claro para seus impressos

Quando falamos em layout, falamos sobre a organização e disposição de objetos e elementos em um determinado espaço. Em português, queremos dizer o termo layout com o significado de “visual” ou “estrutura” dos elementos do material de impressão. Para entender o que seria um layout,  podemos comparar com uma ação que pouco tem a ver com design: arrumar uma mesa. Confira nesse artigo a importância de um layout claro para seus impressos, e dessa forma ter resultados de marketing significativos.

Imagine a disposição dos pratos, talheres e copos segue sempre uma lógica discursiva, ou seja, a posição (e a forma) em que as peças são colocadas comunica coisas precisas: da disposição de um almoço informal à extrema sofisticação de um jantar oficial. 

Criar um layout? É como pôr uma mesa!

Com talheres, pratos, copos e guardanapos bem colocados, sabemos que o jantar está prestes a começar. Pelo contrário, se tudo fosse posicionado de forma assimétrica, teríamos uma sensação de confusão, talvez de uma mesa a limpar. E se encontrarmos a massa no prato, poderemos pensar que o jantar já começou; Ou seja podemos pensar que o jantar tenha começado.

 

Quando olhamos para algo, não podemos deixar de interpretar. Isso se aplica tanto ao arranjo de talheres, pratos e copos quanto ao arranjo de elementos de um material gráfico. Ao colocar objetos em um espaço, nós os colocamos em relação uns aos outros, estabelecendo uma estrutura, de modo a comunicar uma determinada mensagem.

 

 

 

 

 

Para abordar um layout é necessário construir uma base, a partir dos formatos, grades e gaiolas. Em seguida, as hierarquias são estabelecidas: informativa, significativa e perceptiva. Finalmente a página é formada, escolhendo os personagens, definindo a formatação e o equilíbrio das estruturas dos elementos. Os elementos que usamos para compor o layout de um material gráfico são principalmente dois: texto e imagens .

 

 

 

 

Quando surgiu um dos primeiros layouts com estrutura organizada?

Um dos primeiros a mostrar como organizar corretamente texto e imagens em um espaço foi Jan Tschichold em seu ensaio Die Neue Typographie, de 1928, da chamada Escola Suíça.

 

 

Em uma página dupla de seu livro, Tschichold mostra o layout de uma revista.

Por um lado, mostra como as revistas eram organizadas até então, com os blocos centralizados e o texto fluindo em torno deles de forma ilegível. Na legenda da imagem se lê: «Esquemático, centralização imprudente de blocos, impraticável, antieconômico (= feio)» . A imagem também apresenta uma grande cruz vermelha, como se quisesse dizer que não está boa.

Ao lado da imagem errada está a correta , muito mais legível e onde não há elementos centralizados. A legenda diz: «Construtivo, significativo e econômico (= bonito)» . A sugestão é distribuir as imagens em relação ao conteúdo, ao invés de forçar o texto a fluir em torno de blocos ancorados no centro.

Para melhor acompanhar a leitura e compreensão de uma página, você pode intervir de diferentes maneiras. Vamos ver alguns muito úteis juntos.

O contraste: diferencie claramente os elementos

Uma das formas de intervenção é certamente o contraste. Através do contraste, tornamos as diferenças entre os elementos evidentes. É possível destacar o elemento que queremos que seja lido primeiro, podemos dar ênfase ou chamar a atenção para algo importante. Para obter contraste, podemos usar cor, tamanho, forma.

 

Proximidade: os objetos se relacionam

Podemos intervir também nas proximidades, aquela ação que permite gerenciar a relação entre dois ou mais objetos na página. Os elementos próximos uns dos outros são percebidos como um elemento unitário. Partindo desse princípio, ao aproximar ou afastar os elementos da página, é possível criar relações visuais que permitem ao leitor identificar imediatamente áreas e grupos.

Ainda seguindo os princípios da boa forma Gestalt, também é possível criar relações com a chamada “lei da semelhança”. Elementos com características comuns são percebidos como elementos de um único grupo.

 

 

Espaço em branco: dê à página o fôlego certo

Também podemos trabalhar no “espaço em branco”. O espaço em branco(que não precisa necessariamente ser em branco) é uma área vazia e não utilizada da página. Podemos identificar como “o pulmão de um bom projeto “. O compromisso certo entre conteúdos e espaços e colunas faz a página “respirar” e permite que você estabeleça hierarquias. Na segunda ilustração abaixo, dependendo de suas necessidades, esse bloco à esquerda pode ser deixado em branco ou pode ser preenchido com uma imagem.

 

 

 

 

 

Alinhamentos: dando ordem e ritmo para elementos gráficos

Mais uma vez, podemos trabalhar em alinhamentos, não únicos tipográficos, mas também aqueles entre os elementos. Tal como acontece com os talheres afastados do prato, um layout com elementos dispersos dá uma sensação de desordem, desorganização e improvisação.

 

 

 

Análise e comparação de elementos gráficos: analise para alcançar

Antes de organizar os elementos de forma organizada e agradável, é necessário fazer a comparação com os elementos a serem gerenciados. Esta é a fase preliminar, onde são determinados os objetivos comunicativos de nossos gráficos. Mas tenha atenção, existem muitos aspectos a serem considerados nesta fase. Os elementos gráficos que vamos inserir no layout são analisados, interpretados e comparados.

Em particular, iremos analisar:

  • o público ao qual o artefato se destina (visualizador, leitor, usuário)
  • o conteúdo (longo, curto, informativo, vital, não tão urgente, divertido)
  • o contexto de uso dos gráficos (sentado, em uma reunião, viajando, em uma mesa, com pressa, no local de trabalho)
  • motivação do público (interessado, entediado, dependente, negativo, relutante)
  • a tecnologia com a qual será produzida (nem sempre os pixels), quantas cores pode exibir e como as páginas são marcadas (offset, jato de tinta, flexografia, serigrafia, tipografia, laser)

Nosso objetivo será identificar uma organização de conteúdos consistente com o formato, contexto de uso e as informações apresentadas. Imagens e personagens terão que se apoiar, dessa forma, identificando claramente a hierarquia de importância dos elementos gráficos.

Diante dos nossos olhos, então, teremos um projeto gráfico útil, agradável e ao mesmo tempo memorável.

Gostou deste artigo então acompanhando nosso blog, toda semana temos novos artigos. Siga-nos também nas redes sociais (LinkedinFacebook,  InstagramTwitter) para saber todas as novidades da Facility Print Soluções Gráficas.

Sem comentários

Deixe um comentário

Comentário
Name
Email
Website

Esse site utiliza o Akismet para reduzir spam. Aprenda como seus dados de comentários são processados.

× Como posso te ajudar?